אנחנו צריכים למצוא את הדרך לגרום לאנשים להיחשף לאתר שלנו, ובשביל להצליח לעשות את זה האתר חייב, אבל פשוט חייב להופיע בדפי התוצאות של גוגל. איך אומרים? מי שלא שם – לא קיים.

למזלנו, מי שרוצה לדעת איך לקדם את האתר שלו לא צריך להתאמץ יותר מדי כדי למצוא תכנים על הנושא. הוא רק צריך לפתוח את אחד מעשרות אלפי המדריכים, המאמרים, הפודקאסטים, עמודי הפייסבוק וסרטוני היוטיוב שמבטיחים להביא אותו לראש דפי התוצאות.

הבעיה היא לא למצוא מה לעשות, להפך – הבעיה היא שיש יותר מדי מה לעשות! האינטרנט מוצף במידע על שיטות ופעולות שאתם "פשוט חייבים" לעשות באתר שלכם, שבסוף אתם טובעים בים של אפשרויות ופשוט לא עושים כלום. היום אני רוצה לדבר על 5 פעולות קידום אתרים שעובדות פחות או יותר תמיד.

הפעולות האלו הן מה שנקרא – Tried and true פעולות בסיסיות שהרבה שוכחים להזכיר מרוב שהן בסיסיות, למרות שבפועל אלו פעולות חשובות שאפשר לסמוך עליהן שיביאו לשיפור אמיתי כמעט בוודאות.

כתיבת כותרות ברורות ומושכות

Meta Title Tags אלו בעצם חלקי קוד HTML שנמצאים בעמודי אינטרנט. המטרה שלהן היא לעזור למנועי החיפוש להבין במה העמוד עוסק ולאילו חיפושי גולשים הוא יכול להיות רלוונטי. תגיות אלו הן בעצם הכותרת הראשית של כל עמוד, והן גם מה שמוצג לגולשים בדפי התוצאות של גוגל ובשיתופים של העמוד ברשתות החברתיות, למשל. כמה טיפים לכתיבת כותרות מטא:

• כל כותרת צריכה להיות ייחודית
• הכותרת צריכה לכלול את מילת המפתח של העמוד
• הכותרת חייבת למשוך ולסקרן גולשים
• כותרת המטא צריכה להגדיר באופן מתומצת, מדוייק וברור על מה העמוד מדבר
• כותרות מטא צריכות לכלול פחות מ-60 תווים, כולל רווחים (אחרת הן נחתכות)

כתיבת תיאורי עמודים מתומצתים

ה-Meta Description של העמוד עוזר לגולשים (ולגוגל) להבין קצת יותר על אותו עמוד וגם הם, כמו ה-meta titles, מוצגים בפני הגולשים בדפי התוצאות, ממש מתחת לכותרת. הרבה בעלי אתרים לא מתייחסים בכלל לתיאורי העמוד שלהם ומפספסים הזדמנות מעולה להגדיל את שיעור ההקלקה על האתר שלהם בתוצאות החיפוש ולהעלות את דירוג האתר בגוגל. כמה טיפים חשובים לכתיבת תיאורי מטא:

• התיאורים צריכים לפרט קצת יותר על התוכן שבתוך העמוד אבל להיות תמציתיים
• אל תתנו כאן את כל המידע ונסו ליצור סקרנות כדי למשוך גולשים להיכנס לעמוד
• שלבו את מילת המפתח בתיאור באופן טבעי (עוד על זה בהמשך)
• שלבו קריאה לפעולה כדי להניע גולשים להקליק
• תיאורי מטא צריכים לכלול עד 150 (או 154, יש אומרים) תווים, וגם כאן זה כולל רווחים

טקסטים קריאים והיררכיית עמודים נכונה

אי אפשר לקרוא טקסט מבולגן ומבלבל, לא משנה כמה מרתק הוא. זכרו את זה כשאתם מעלים תוכן לאתר שלכם – גם אם הוא סופר מעניין ובעל פוטנציאל למשוך גולשים, זה לא אומר שגוגל תציג אותו לגולשים מלכתחילה או שגולשים באמת יהנו לקרוא אותו. כאן נכנסת לתמונה היררכיית העמוד שלכם. הגדרת היררכיית העמודים בהתאם לסדר ההגיוני של הטקסטים שבהם תאפשר לכם לעשות כמה דברים חשובים:

• לעזור לגוגל להבין טוב יותר במה כל עמוד עוסק
• להציג לגולשים באופן ברור את המבנה והסדר של הטקסט
• להפוך את הטקסט לנוח יותר לקריאה ולשפר את חווית המשתמש בעמוד

למזלנו, יש דרך מאוד פשוטה להגדיר את ההיררכיה הזו באתרים – כותרות. הכותרות בכל עמוד מסודרות על פי רמת חשיבות ומרכזיות, מ-H1 ועד H6, כאשר הכותרת המרכזית והחשובה של כל עמוד היא כותרת H1, כותרות משנה מתוייגות כ-H2 וכ"ו. הנה דוגמה:

• <H1> Main Topic</H1> – איך מקדמים אתרי מסחר אלקטרוני
• <H2> Subtopic A<H2> – בניית תשתית אתר נכונה
• <H3> Subtopic to A </H3> – איך בוחרים שרת אחסון?
• <H2> Subtopic B <H2>  – מעלים תוכן איכותי
• <H3> Subtopic to B </H3> – כמה עולה תוכן?

עברו על כל העמודים באתר שלכם וודאו שהכותרות מתוייגות בצורה נכונה, גם בשביל הגולשים וגם בשביל גוגל.

קיצור זמני טעינה באמצעות כיווץ תמונות

תמונות הן חלק בלתי נפרד מאתרי אינטרנט והן משפרות בצורה משמעותית את חווית השימוש של הגולשים שלנו. הבעיה – הן יכולות להיות כבדות. בטירוף. המשקל של התמונות עשוי להאריך בצורה משמעותית את זמן הטעינה של העמודים באתר שלכם, מה שיגרום דווקא לפגיעה באותה חווית שימוש שאנחנו מנסים לשפר. למזלכם, כיווץ תמונות זה דבר מאוד פשוט ויש הרבה כלים שעושים את העבודה הקשה בשבילכם במידה ומדובר באתר מסוג וורדפרס:

• TinyPng – עושה עבודה די טובה ומאפשר לכווץ עד 20 תמונות בבת אחת
• Squoosh – מכווץ את התמונות בצורה איכותית אבל עובד רק ידנית (אחד אחד) שזה חיסרון
• Imsanity – תוסף כיווץ אמין וחינמי לאתרי וורדפרס

סנכרון האתר עם כלי גוגל

הפעולה הזו נועדה לבנות תשתית שתאפשר לכם לעשות פעולות טובות יותר בעתיד. שני כלי קידום האתרים העיקריים של גוגל: Google Analytics ו- Google Search Console, הם כלים חשובים וכל בעל אתר חייב לדעת לעבוד איתם. הכלים האלו מספקים שלל נתונים ומטריקות סופר-רלוונטיות שיאפשרו לכם לעקוב אחרי התקדמות האתר שלכם בתוצאות החיפוש ולהבין אילו פעולות אתם צריכים לעשות כדי להעלות את הדירוג שלכם בגוגל. כל מה שאתם צריכים לעשות הוא לפתוח חשבון (ללא עלות), לעקוב אחרי ההוראות המפורטות של גוגל ולאפשר לכלים האלו לסרוק את האתר שלכם.

עם המידע שתמצאו בכלים האלו תוכלו לגלות דברים כמו:

• מי הקהל שמגיע לאתר שלכם שלכם?
• מה הן מילות המפתח שמספקות לאתר שלכם הכי הרבה תנועת גולשים?
• באיזה מיקום האתר שלכם מדורג בעבור חיפושים שונים?
• כמה טראפיק כל ערוץ שיווק מספק לכם?
• אילו עמודים הגולשים שלכם הכי אוהבים?

באמצעות המידע הזה, תוכלו להבין איך לקדם את האתר שלכם בצורה טובה יותר.